2025년 소비 트렌드 키워드 ‘옴니보어(Omnivore)’

고정관념 없이 즐기는 진짜 취향 소비 시대

최근 경제·소비 시장에서 급부상 중인 키워드 중 하나가 바로 옴니보어(Omnivore)입니다.
음식에서 유래한 이 단어는 이제 ‘취향과 소비의 유연성’을 대표하는 트렌드 개념으로 자리잡았고, 세대와 라이프스타일을 초월한 새로운 소비자 유형으로 떠오르고 있습니다.

그렇다면 옴니보어란 무엇이며, 왜 지금 이 시점에서 주목받고 있을까요?
그리고 브랜드와 개인은 어떻게 이 트렌드에 적응해야 할까요?

 

✅ 옴니보어(Omnivore)란?

‘Omnivore’는 본래 잡식성 동물을 의미합니다. 육식과 초식을 가리지 않고 다양한 음식을 섭취하는 동물을 뜻하죠.
하지만 2025년 소비 트렌드에서의 옴니보어는 단순히 ‘잡식성’이라는 의미를 넘어, 한 가지 분야나 취향에 얽매이지 않고 다양한 선택지를 자유롭게 소비하는 태도를 말합니다.

즉, 특정 브랜드나 스타일에만 집착하지 않고, 자신의 기분·상황·목적에 맞게 다채로운 소비 경험을 즐기는 소비자를 의미합니다.

 

옴니보어 소비자의 특징

1. 브랜드 충성도가 낮고 유연함이 강함
   • 하나의 브랜드만 고집하지 않음
   • 상황과 목적에 따라 가성비 vs 가심비를 자유롭게 넘나듦
2. 취향이 고정되어 있지 않음
   • 특정 장르, 문화, 음식에 갇히지 않고 여러 가지를 섞어 즐김
   • 스트릿 패션+클래식 코디, 한식+퓨전 음식 등 ‘믹스 매치’ 선호
3. 자신만의 조합을 창조하고 즐김
   • 소비를 ‘경험’이자 ‘자기 표현’으로 여김
   • 제품이나 서비스를 커스터마이징하거나 조합해서 사용하는 것을 즐김
4. SNS, 커뮤니티로 취향을 확장
   • 다양한 사람들의 취향을 참고하며 자신의 소비 스타일을 업데이트
   • 쇼핑몰 후기, 유튜브 리뷰, 인스타그램 피드 등에서 정보 수집

 

 옴니보어 트렌드가 확산되는 배경

① 플랫폼 확장과 정보의 다변화

SNS, 쇼핑 플랫폼, 리뷰 채널이 넘쳐나는 지금, 소비자들은 다양한 선택지를 접하고 비교할 수 있는 환경에 있습니다.
이로 인해 소비자는 ‘똑똑하게 고르는 사람’으로 변화하고 있고, 이 과정에서 취향의 다채로움이 생깁니다.

② 고정된 가치보다 개인의 만족 중시

MZ세대를 중심으로 ‘남들이 좋다니까’보다는 **‘내가 만족하는가’**가 더 중요해졌습니다. 브랜드의 명성보다 나만의 조합, 나만의 감성이 소비를 좌우합니다.

③ 하이엔드 소비와 실속 소비의 공존

불황이 지속되며 소비자는 가격에 민감해지지만, 동시에 ‘자신에게 주는 선물’에는 아낌없이 쓰는 양면적 소비 성향을 보이고 있습니다.
이는 옴니보어형 소비 패턴을 자연스럽게 강화하고 있습니다.

 

실제 사례로 보는 옴니보어 소비 트렌드

1. 식음료 업계 – 마라탕, 요거트, 샐러드

다양한 재료를 조합해 ‘내 입맛대로’ 선택할 수 있는 음식이 대세입니다.

• 30가지 이상 토핑 중에서 자신만의 조합을 고르는 마라탕
• 견과류, 과일, 곡물 등 원하는 대로 구성하는 요거트볼
• 다이어트 목적, 맛 위주 등 상황에 따라 바꾸는 맞춤형 샐러드

→ 핵심은 선택의 자유 + 경험의 다양성입니다.

2. 패션/뷰티 업계 – 믹스매치 스타일

• 유니클로의 ‘기본템’에 명품 스카프 하나로 포인트
• 클래식 수트에 스니커즈를 매치하는 스트릿+포멀룩
• 나만의 컬러 조합을 만드는 커스터마이징 화장품

→ 고가/저가, 클래식/트렌디 경계를 허물고 나만의 스타일로 재해석하는 것이 특징입니다.

3. 콘텐츠 소비 – OTT 플랫폼 다중 구독자

• 넷플릭스에서 드라마, 왓챠에서 다큐멘터리, 티빙에서 예능 시청
• 음악도 K-POP, 재즈, 록 등 장르 불문

→ 콘텐츠 역시 복합적으로 즐기는 옴니보어적 소비가 늘고 있습니다.

 

기업이 주목해야 할 옴니보어 마케팅 전략

1. ‘선택의 폭’을 늘려야 한다
   • 다양한 옵션과 커스터마이징 기능을 제공
   • 예: 색상 선택, 구성 변경, DIY형 제품
2. 브랜드 세계관보다 사용자 경험을 우선해야 한다
   • ‘우리가 제공하는 것’보다는 ‘소비자가 구성할 수 있는 공간’ 제공
   • 예: 마이페이지 기반 개인화 추천, 취향 기반 상품 진열
3. 콜라보, 믹스매치 상품 기획
   • 이질적인 브랜드, 감성을 섞어 새로운 경험을 제공
   • 예: 카페+서점, 한식+베이커리, 아웃도어+캐주얼 의류
4. 취향 공유 플랫폼과 연계
   • 커뮤니티 기반 리뷰, SNS 콘텐츠로 확산 유도
   • 소비자가 소비한 결과물을 자랑할 수 있게 함

 

옴니보어 트렌드의 미래: 더 세분화되고 더 유연해진다

옴니보어 트렌드는 단기 유행이 아닌, 포스트 팬데믹 시대의 새로운 소비자 사고방식으로 자리잡고 있습니다.
이는 단지 "많이 소비하는 것"이 아니라, "나에게 맞는 것을 나만의 방식으로 선택하는 소비"로,
앞으로 소비자가 주도하는 시장 구조로의 전환이 더욱 가속화될 것입니다.

 

마무리: 고정관념을 버려라. 옴니보어는 자유롭다

옴니보어 소비는 고정된 취향도, 브랜드 충성도도 의미 없는 시대를 말합니다.
이제 소비는 더 이상 단순히 ‘사는 것’이 아닌 ‘경험하고 표현하는 것’이 되었고, 그 중심에 옴니보어 소비자가 있습니다.

브랜드든 개인이든, 이 변화에 유연하게 대응하는 자만이 다음 시대를 이끌 수 있습니다.
‘무엇이든 즐길 준비가 된 자’에게, 시장은 더욱 풍요롭게 열릴 것입니다.